荆州新闻网评论（评论员 钟超）“上次这么多人还是东汉末年”，这句网络热梗生动展现了今年荆州国庆中秋期间旅游的火爆盛况。“双节”期间，全市A级景区涌入游客215.68万人次，同比增长56.04%。
荆州“双节”为什么能火？一是文化底蕴深厚。荆州是楚文化、三国文化的重要发祥地，荆州古城、楚王车马阵、荆州博物馆等皆是承载其悠久历史文化的典型代表。加上文旅大力推广，2024年电影频道M榜荣誉之夜在荆举办，董宇辉的“与辉同行”直播活动，以及羽毛球奥运冠军谌龙和世界冠军王祉怡回乡助力等，都为荆州带来了大量流量。二是文旅创新发展。荆州通过“文化+科技+体验”的多元融合，让历史文化活起来。如荆州博物馆运用AR技术还原历史场景，张居正故居推出科举体验项目，还有战国袍旅拍等特色活动，构建了“可触摸、可参与、可带走”的文化体验新生态。三是美食吸引力强。荆州被新京报评为“中小城市美食旅游榜”第一名，拥有众多广为人知的传统美食，如荆州鱼糕、公安牛肉、监利小龙虾、洪湖莲藕等，还成功申报“楚菜地标美食城市”，部分美食已纳入省级文化保护名录。四是服务保障有力。荆州市以深入开展贯彻中央八项规定精神学习教育为契机，秉持“应拆尽拆、宜绿则绿、宜透则透”的整治原则，推动闲置围挡拆除与低效用地盘活，优化城市空间布局，提升城市整体接待水平，推出节假日政府机关停车位免费对外开放等各项便民措施，进一步提升了游客体验。
这场游客与荆州的双向“奔赴”，是对前期扎实工作的积极反馈，但我们也应该清醒的认识到，自媒体时代的流量往往具有周期性，爆火后搜索量剧增，但一段时间后会逐步回落。从淄博烧烤、荣昌“卤鹅哥”到景德镇“鸡排哥”，热点持续时间多在一至数月，流量峰值后往往面临回落压力。
如何持续为荆州旅游热“火上添薪”，将短期“流量”转变为城市发展长期“留量”？
要深化文化表达，推动资源“串珠成链”。20代楚王定都荆州长达411年，建城史逾2600年，这座文化宝库拥有独一无二的旅游资源。荆州应着力打破单一的景点模式，推动资源整合与主题化开发，打造多元的旅游产品。可借鉴哈尔滨反季冰雪游、红色旅游等多元产品体系，或淄博“美食+演艺”夜经济模式，打造跨区域、多业态的精品线路，实现从“景点游”到“全域游”的升级。
要强化科技赋能，构建沉浸式体验场景。运用AR技术还原历史场景，让游客走进历史，穿越时空隧道，玩转历史文化。结合现代技术和游客需求，创新旅游体验项目。例如，利用智能交互技术打造文旅新场景，增强游客互动体验感。同时，因地制宜挖掘文旅资源，开发具有标志性、原创性、地方烟火气的特色文旅产品与服务，满足游客个性化、多样化的需求，形成“引流—体验—分享—再来”的良性循环。
要优化服务生态，塑造有温度的城市IP。要打造一批地域性产品符号，创造良好的旅游消费环境，政府、企业、居民共同参与，促进旅游“硬设施”与“软服务”双向提升，共同营造宾至如归的“暖环境”，展示城市的人文关怀。可借鉴淄博、哈尔滨、天水等经验，通过完善城市治理体系，提供有温度、有人情味的人本服务，将“出圈效应”转化为持续的吸引力。
要创新传播策略，实现从“网红”到“长红”。持续开展多样化的宣传推广活动，善用新媒体、社交媒体等平台，持续策划有话题、有温度的传播活动，扩大荆州的城市知名度和影响力。要充分了解新媒体信息传播特点，邀请自媒体大咖推介荆州，提升本地短视频制作推广水平。要鼓励游客“现身说法”推荐荆州，将特色打卡点、地道体验转化为持续的内容源泉，让“荆州热”拥有不竭的“源头活水”。